疫情兰蔻停产(兰蔻被迫下架)

欧莱雅集团高档化妆品在中国市场的份额超31%,部门总经理披露未来规划...

品牌体系成熟：高档化妆品部门是欧莱雅中国最大的部门 ，拥有成熟的品牌体系
，共有兰蔻、YSL圣罗兰美妆 、阿玛尼美妆
、赫莲娜、科颜氏等14个品牌，涵盖彩妆 、护肤
、香氛等多个领域 ，品牌细分且定位清晰。2022年
，有兰蔻、YSL 、赫莲娜和科颜氏四个品牌跻身中国高端化妆品TOP10 。

欧莱雅中国2022年业绩表现整体增长：2022年同比增长5%，跑赢全球化妆品市场总额
。电商渠道：双十一期间在天猫
、京东、抖音三大平台美妆销售排名第一。高档化妆品部：市场占有率超30% ，14大品牌定位鲜明
，兰蔻 、YSL、赫莲娜
、阿玛尼进入中国高端化妆品品牌Top10 。

022年业绩亮点与市场表现整体业绩逆势增长：2022年，欧莱雅中国在外部环境不确定性和复杂性的挑战下 ，整体业绩实现逆势增长5%，超越市场平均水平11个百分点
。电商渠道表现强劲：欧莱雅中国积极拥抱中国领先的数字生态
，在电商渠道实现两位数增长。

未来规划：未来5 - 10年，欧莱雅需将美与科技结合 ，加速转型
，科技将成为美妆行业必备 。科技赋能，美妆规模每年增长约11%增长对比：无科技加持下 ，传统美妆行业规模及增长每年是8% - 9%；科技赋能下
，美妆行业规模和增长每年可达11%
。

021年，该部门在包括中国在内的北亚地区持续扩大市场份额 ，促使欧莱雅集团旗下高端护肤品牌兰蔻和赫莲娜大获成功。2022年
，欧莱雅中国在高档化妆品领域的市场份额超过了30% 。2023年，尽管欧莱雅集团在中国市场收获超5%的销售额增长 ，但财报中未再单独列出中国市场高档化妆品部的业绩表现。

疫情影响下的化妆品行业变化

综合来看
，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大 ，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位
。

优化供应链与生产布局去中心化生产：将物流、生产环节分散至不同城市或地区，降低单一地区疫情暴发导致的全面停产风险。例如
，部分企业通过多地布局工厂，实现灵活调配产能 。缩短生产周期：增加新品储备 ，提升供应链敏捷性
，快速响应市场需求变化
。

欧莱雅中国消费者中心项目总监蓝挺元指出，中国化妆品产业在疫情影响下逆势增长 ，成为全球第二大市场
，且科技赋能下美妆行业规模年增长约11%。

美国网络经济发达程度不及中国，实体店仍是化妆品销售主渠道 ，疫情导致消费场景缺失
，行业整体下滑 。消费行为转变的冲击 疫情加速消费者向线上渠道迁移，但美国化妆品行业线上转型滞后 ，未能及时弥补实体店损失
。

欧莱雅集团CEO:2月中国电商销售高于去年同期,弥补疫情带来的负面...

欧莱雅集团CEO Jean-Paul Agon表示
，2月以来集团在中国市场的电商销售表现优于去年同期，有效弥补了疫情带来的负面影响 ，具体分析如下：疫情冲击下的销售挑战中国作为欧莱雅旗下美宝莲 、兰蔻等品牌的核心市场，疫情期间因门店关闭
、客流量锐减及游客数量下降
，整体销售受到严重冲击。

欧莱雅集团2020年第一季度中国市场销售额同比增长4%，活性美妆部门（药妆品牌）表现突出 ，而口红等彩妆产品因疫情需求滞后
，但电子商务渠道增长显著 。

欧莱雅集团2021财年第二季度财报显示，其全球市场实现全面增长 ，销售额同比增长35%至7821亿欧元
，所有部门和区域市场均呈现两位数增长
。以下是具体分析：核心财务数据第二季度销售额：同比增长35%，达7821亿欧元；与2019年同期相比增长4%。

欧莱雅中国通过“5界 ”策略打造第二增长曲线 ，以创新、多元包容 、可持续等维度推动业务进一步增长 。欧莱雅中国2022年业绩表现整体增长：2022年同比增长5%
，跑赢全球化妆品市场总额
。电商渠道：双十一期间在天猫
、京东、抖音三大平台美妆销售排名第一。

欧莱雅集团如何应对中国市场挑战 加强数字化转型：欧莱雅集团积极拥抱数字化转型，通过线上渠道拓展市场 。在中国市场 ，集团充分利用天猫 、京东和抖音等电商平台
，以及社交媒体和直播带货等新兴营销方式，提升品牌知名度和销售额。优化产品线：欧莱雅集团不断推出符合中国消费者需求的新产品
。

7大美妆巨头最新财报合集:疫情之下,中国市场仍是曙光

〖壹〗
、欧莱雅、雅诗兰黛 、资生堂
、联合利华、宝洁 、爱茉莉太平洋、LG生活健康七大美妆巨头最新财报核心数据及疫情影响应对情况如下：欧莱雅：12年来最大增长 ，中国市场表现强劲整体业绩：2019财年销售额同比增长8%，达297亿欧元（约合人民币22923亿元）
，营业利润同比增长17%，达54亿欧元（约合人民币4288亿元）。

〖贰〗
、雅诗兰黛净利润大跌62%、裁员2000人 ，主要因全球疫情导致营收下滑
，但中国市场表现强劲成为例外 。财务数据与市场反应根据雅诗兰黛发布的最新财报，截至2023年6月30日 ，公司净销售额为149亿美元
，同比下降4%；净收益为8亿美元，同比大幅下降62%
。

〖叁〗 、丝芙兰裁员：为应对中国市场竞争压力 ，丝芙兰宣布裁员约120人
，重点精简总部职位，以优化组织结构并确保长期可持续增长。公司指出 ，中国市场竞争激烈
，费用敏感型市场对高端美妆形成巨大压力 。

存货高居不下,丽人丽妆“元气大伤”

丽人丽妆存货高居不下，结合其业务模式
、市场环境等因素来看 ，确实使其“元气大伤 ”，以下从存货现状、存货高企带来的影响 、其他影响因素等方面进行分析：存货现状丽人丽妆核心业务为电商零售的买断模式
，即向品牌方或其国内总代理买断产品，在电商平台开设旗舰店销售给终端消费者
。这种模式使其面临存货压力 ，存货高企问题突出。

双十一哪些大牌真的能5折以下买到?

双十一期间
，Nike
、Adidas等运动品牌、兰蔻等热门色号口红品牌以及部分电器品牌可能通过内部优惠券和官方满减政策实现5折以下购买 。具体如下：运动品牌：Nike 、Adidas：因疫情导致库存积压，这些品牌通过发放内部大额优惠券（如Nike满1000-500
、PUMA满1000-500）刺激消费
。

例如 ，2024年12月17日起京东保暖服饰超级品类日开启
，带来服装真5折超值福利，携手波司登等国内外大牌 ，进入会场可直接领取5折券
，众多保暖服饰到手直降5折，这为消费者提供了难得的购买机会。

哈弗H6：5折抢购哈弗H6运动版以时尚外观、沉稳内饰和超大空间长期占据销量榜首 。去年双十一期间 ，哈弗在天猫商城推出“好车5折抢
”活动
，消费者缴纳2999元定金即可参与抽奖，哈弗H6运动版自动精英型（国六）最低7万元即可购得
。

购买大牌家电最便宜的平台是家电团购群。这些团购群通常与各大品牌直接合作 ，能够提供远低于市场价的费用，甚至能达到5折或更低的优惠 。以下是详细解释：费用优势：团购群中的费用通常比网购平台（如京东 、天猫等）的日常价和促销价都要低。

雅诗兰黛小棕瓶： 正装50ml售价900元
，赠送3个15ml小样（价值195元），实际单价仍高于代购或免税渠道
。怎样买才真的便宜？优先选取顶级经销商渠道：商场专柜： 作为品牌顶级经销商 ，专柜拥有最大折扣权限。通过代购团购可享正装5-6折
，支持专柜自提或代发，确保正品且服务完善 。

日常可通过参与活动以5折以下费用购买到的宠物主粮品牌包括麦富迪
、皇家、伯纳天纯 、比乐、巅峰
、醇粹、有鱼等
。具体说明如下：品牌范围：根据省钱攻略 ，麦富迪 、皇家
、伯纳天纯、比乐 、巅峰
、醇粹、有鱼等品牌的猫粮和狗粮
，均可通过参与活动以低于5折的费用购买。