腾讯疫情新增趋势/腾讯新冠疫情实时动态更新数据

疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?

疫情期间 ，移动广告投放呈现以下市场趋势：流量洼地转移：短视频、微博 、新闻类App用户活跃时长显著增加疫情期间
，全民居家隔离，公交
、地铁、机场 、商超、电梯等线下场景的广告流量锐减 ，营销效果减弱 。刷短视频
、微博、新闻成为获取资讯和娱乐消遣的主要方式，这些领域成为流量洼地
，自媒体营销价值被放大
。

增长明显的行业：K12教育 、游戏
、在线教育、远程办公 、家政服务（家庭消毒）
、主播招募、玉雕玉刻等行业投放预算有增加。例如，K12教育与游戏行业在疫情期间增长较为明显 ，棋牌类游戏增幅最为突出；在线教育广告投放品类以及投放预算涨幅较大 。

疫情初期广告市场整体收缩品类投放减少：户外活动类 、商服娱乐类
、礼品馈赠类等受疫情冲击严重的品类广告投放明显缩减。例如
，旅游、线下娱乐场所的广告几乎停滞，礼品行业因社交场景减少需求下降
。行业花费缩减：上半年各行业广告花费普遍下降 ，广告主推广费用投入更谨慎
，营销预算支出预期普遍下调。

疫情之下,网游股还有多少值得期待

疫情之下，网游股仍具备一定期待空间 ，主要源于线下娱乐受限带来的线上流量增长
，但需结合企业基本面 、行业趋势及风险因素综合判断 。以下从行业背景
、龙头企业分析及潜在风险三方面展开阐述：疫情推动线上娱乐需求激增，网游行业短期受益明显春节期间 ，全国多数景区、KTV等公共娱乐场所关闭
，线下娱乐活动大幅减少，用户娱乐需求向线上转移
。

利好情况：5月游戏版号停发或因疫情影响 ，政策面趋于积极正向。游戏行业监管重点为游戏内容质量及未成年人保护，长期有利于行业健康稳健发展
，且有利于龙头游戏公司市占率提高 。同时，可关注用户年龄结构变化带来的ARPU值提升空间 、反向“手转端 ”及游戏出海三大趋势
。

月12日早盘沪指震荡跌0.66% ，创业板指小幅上涨
，网游、旅游等板块活跃，农业
、医药等多数板块走低 ，市场仍处于磨底阶段但中期机会大于风险。主要指数表现 沪指早盘震荡回落
，截至午间收盘跌0.66%，报31411点；深成指跌0.53%；创业板指表现相对较强 ，盘中一度涨超1%
，午间收盘涨0.1% 。

京东 、腾讯历经最难Q1

〖壹〗
、腾讯：2022年Q1总营收1357亿元，和去年同期基本持平；非世界财务报告净利润为255亿元 ，同比下滑23%
，减利不增收
。具体业务表现疲软京东：2022年Q1零售、物流 、新业务三大板块的营收同比增速分别为11%
、22%、18%，而去年Q4增速分别为23% 、26%
、46% ，各业务增速下滑。

〖贰〗、媒体广告（腾讯新闻 、视频等品牌广告）跌幅达30%，因广告主预算收缩及监管对内容广告的限制 。腾讯广告业务的长期趋势与挑战收入占比下降：广告收入在腾讯总营收中的占比从2019-2021年Q1的16%降至今年Q1的13%
，甚至低于2018年Q1的14%
。

〖叁〗
、京东2021年Q1财报核心数据亮眼，产业赋能与乡村振兴成价值增长双引擎 2021年5月19日 ，京东集团公布第一季度财报
，营收、净利润 、用户数等核心指标延续增长态势，净收入达2032亿元人民币（同比增长39%） ，净利润36亿元（同比增长227%）
，活跃购买用户数近5亿（同比净增12亿）。

腾讯因为疫情再次裁员:为转型降本再对PCG等事业部动刀,各大事业部裁员...

腾讯近期确实进行了裁员，涉及多个事业群 ，PCG（平台与内容事业群）是其中之一
，但并非仅针对PCG，裁员比例总体约10% ，涉及近2000人
，赔偿标准为“N+3
”或“N+1+2个月找工作时间” 。以下是详细信息：裁员范围与比例：腾讯近来大部分事业群都在裁员，包括腾讯云、游戏业务
、广告业务、内容业务（如PCG）等 ，投资部门暂未裁员。

裁员核心逻辑：业务驱动，非年龄或比例导向裁员依据：腾讯明确表示
，此次调整以业务需求为核心，而非年龄或传闻中的30%比例
。例如 ，PCG（平台与内容事业群）和CSIG（云与智慧产业事业群）因业务发展未达预期
，成为优化重点；而IEG（互动娱乐事业群）等盈利核心部门受影响较小。

腾讯此次裁员是顶层反思推动的结果，旨在放慢速度 、降低成本和主攻重点业务 。PCG和CSIG作为过去三年腾讯员工急速膨胀的主要推动者 ，也成为了裁员比例和绝对数量比较多的两个事业群
。虽然裁员过程中出现了一些不和谐的声音和方式
，但腾讯仍在努力平衡成本控制和业务发展的关系。

疫情之下的王者荣耀,腾讯疯狂吸金90亿,马化腾或成最大“赢家”_百度知...

〖壹〗
、疫情期间腾讯凭借《王者荣耀》等游戏业务实现显著收入增长，马化腾及腾讯在商业上取得成功 ，同时腾讯也积极履行社会责任
，通过多次捐款助力抗疫 。以下是具体分析：疫情期间腾讯游戏业务表现用户增长：疫情期间，足不出户的网民将大量时间花费在玩游戏上
。腾讯旗下《王者荣耀》《和平精英》等游戏表现突出 ，春节期间日均较平时多5000万用户。

〖贰〗、020年春节期间
，《王者荣耀》除夕单日流水预计达20亿元，1月整体流水约90.84亿元 ，腾讯系游戏成为春节期间最大赢家 。腾讯系游戏春节期间吸金能力突出《王者荣耀》表现强劲单日流水创新高：据分析，2020年除夕当天《王者荣耀》流水恐达20亿
。

〖叁〗 、王健林为应对万达商管上市对赌协议压力
，将万达电影部分股份出售给上海儒意，上海儒意背后第一大股东是腾讯 ，其前身恒腾网络曾由恒大和腾讯共同创立
，腾讯通过此次收购万达电影股份完善了自身文化版图，从这一角度看马化腾成为大赢家。